VAN CLEEF & ARPELS

Van Cleef & Arpels הוא בית תכשיטים, שעונים ובישום צרפתי שנולד מתוך סיפור אהבה. בשנת 1895 נישאו בפריז Estelle Arpels ו־Alfred Van Cleef, שניהם בני משפחות של סוחרי תכשיטים. החיבור המשפחתי הפך במהרה גם לשותפות יצירתית, וב־1906 פתחו Alfred Van Cleef ו־Charles Arpels, אחיה של Estelle, את הבוטיק הראשון של הבית ב־22 Place Vendôme בפריז. אפילו סימן ה־& שבשם המותג קיבל משמעות סמלית: חיבור בין אנשים, בין מומחיות ליצירתיות ובין מצוינות טכנית לעולם של דמיון ושירה. במשך יותר ממאה שנה הפך הבית לאחד השמות המזוהים ביותר עם Haute Joaillerie, אבני חן, טבע, תנועה ואלגנטיות פריזאית.

המעבר מתכשיטים לבישום היה כמעט מתבקש, אך Van Cleef & Arpels לא הסתפק ביצירת אביזר מבושם הנושא את שם הבית. בשנת 1976 הציג המותג את First, הבושם הראשון שלו, שנוצר על ידי הפרפיומר Jean-Claude Ellena. לפי הבית עצמו, First היה בין הבשמים הראשונים שנוצרו אי פעם על ידי בית תכשיטים. גם הבקבוק שלו נבנה מתוך אותה שפה: צורתו מזכירה תליון יקר, וכך נוצר כבר בתחילת הדרך קשר ישיר בין אמנות התכשיט לבין אמנות הבישום. יסמין, ורד, טוברוז, ציפורן ואיריס נפגשו בו עם אלדהידים ובסיס עצי־ענברי, והפכו את הכניסה של הבית לעולם הריח להצהרה של ממש.

בשנת 2009 קיבל הקשר בין תכשיטים לבישום ביטוי חדש עם יצירת Collection Extraordinaire. הרעיון מאחורי הקולקציה הוא אחד היפים בעולם הבישום של בתי היוקרה: להתייחס לחומרי הגלם האציליים של הפרפומריה כפי ש־Van Cleef & Arpels מתייחס לאבני חן. במקום יהלום, ספיר או אמרלד, חומרי הגלם עצמם הופכים ל"אבנים היקרות" של הקומפוזיציה - עצים, פרחים, וניל, פצ'ולי, ענבר, נרולי, איריס ואוד מקבלים את מרכז הבמה. הבית מתאר את הקולקציה כמחווה לחומרים האציליים ביותר של עולם הבישום, כשהמטרה היא להעצים אותם כפי שתכשיטן יודע לחשוף את היופי הטמון באבן יקרה.

מכאן נולדה קולקציה שהפכה לחלק מרכזי בזהות הריחנית של הבית, ובה ניחוחות כמו Orchidée Vanille, Bois Doré, Bois d’Iris, Oud Blanc, Rose Rouge, Moonlight Patchouli, Ambre Impérial, Néroli Amara ו־Bois d’Amande. למרות שכל אחד מהם מספר סיפור אחר, הרעיון המחבר ביניהם נשאר ברור: חומר גלם מרכזי מקבל טיפול מדויק ומלוטש, כמעט כאילו הפרפיומר בוחן אותו, חותך אותו ומאיר אותו מזוויות שונות עד שהוא חושף את מלוא האופי שלו. זו אינה רק אנלוגיה שיווקית לתכשיטים - זו הדרך שבה הבית עצמו מגדיר את החוויה של Collection Extraordinaire.

עולם הבישום של Van Cleef & Arpels מעניין במיוחד משום שהוא אינו מנסה להעתיק באופן מילולי את עולם התכשיטים. במקום זאת, הוא מעביר ממנו רעיונות: תשומת לב לחומר, דיוק, אור, טבע, תחושת נדירות והיכולת להפוך חומר יפה לדבר שמעורר רגש. מ־First ההיסטורי ועד Collection Extraordinaire, הבושם הופך אצל הבית לתכשיט מסוג אחר - כזה שאינו נענד על הגוף אלא מתפתח עליו.

ב־Perfume Bar Privé תוכלו לגלות את עולם הניחוחות של Van Cleef & Arpels באמצעות בשמים, דוגמיות בשמים, דיקנטים ודוגמיות ניסיון מקוריות, המאפשרים להכיר את הניחוחות לפני רכישת בקבוק מלא. קולקציית Van Cleef & Arpels מחברת בין מסורת של יותר ממאה שנות יצירה לבין בישום עכשווי, ומציעה דרך אחרת להסתכל על חומרי גלם - לא רק כתווים בתוך בושם, אלא כחומרים יקרים בעלי צבע, מרקם, אור ואופי משלהם.